报业危机面面观

时间:2016-11-11  |  作者:印百图

  金融海啸的浪涛表面之下,是各个行业一波又一波的起起落落。金融界有句名言:“涨潮的时候,大家都在海里畅游;退潮的时候,才能够看到海里的游泳的人究竟谁没有穿短裤。”面对最近此起彼伏的报业困境报告,美国四家报业巨头相继破产,同时却也有法国2008年报纸阅读量上升的消息传来。不由令人深索:如今海面上飘浮着的,是谁掉下的内裤?剩下的人,该如何捂好见证精英意义的海上泳裤,乘风破浪?而报业发展生存的背后中,报业印刷这块冲浪板,将面对怎样心情的踏歌前行?
  美国报业困境中求生存
  作为美国科罗拉多州历史最悠久的报纸,1859年4月创办于丹佛的《落基山新闻报》没能等来一个多月后的创刊150周年纪念日。2月27日,该报出版了最后一期,并用头版纪念文章《再见了,科罗拉多》向读者告别。据美联社消息,在过去的近三个月时间里,共经营着33份日报的4家报业巨头已相继申请破产保护,美国报业面临生存考验。
  困局借贷并购形成泡沫 高负债压倒多家报媒
  2008年12月,美国资本市场信用评估机构——惠誉国际信用评级有限公司,在一份评估报告中称,经济衰退的影响可能会持续到2010年,媒体特别是报纸、杂志2009年的光景尤其不容乐观,甚至“在一些城市,日报将有可能消失”。事实上,越来越多的报纸和报业集团由于拖欠债务等问题,已经面临着停刊或破产的困境。
  今年2月25日,美国清晰政治(REAL CLEAR POLITICS)网站根据报纸发行量数据的变化,列出了面临倒闭的10家报纸,包括《落基山新闻报》、《纽约每日新闻》、《洛杉矶时报》、《圣保罗先锋报》、《芝加哥太阳报》、《底特律新闻报》、《旧金山纪事报》、《迈阿密信使报》、《费城每日新闻》和《西雅图邮讯报》。仅过了两天,《落基山新闻报》便出版了最后一期“终结篇”,正式退出了历史舞台。
  据美联社报道,《落基山新闻报》的母公司斯克里普斯媒体集团2月26日表示,《落基山新闻报》2008年共亏损1600万美元。集团首席执行官里奇·贝尼说:“《落基山新闻报》一直代表着丹佛的主流声音,而现在面对巨大的经济环境变化和报业变局,沦为了时代的牺牲品。”
  此外,从去年12月开始,论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护,以期通过债务重组获得一线生机。申请破产保护后,公司可以继续运营,而不必像申请破产那样立即清算资产、解决员工失业问题,可以说暂时缓了一口气。
  美国报业之所以陷入困境,与并购风潮造成的行业泡沫不无关系。与其他行业类似,绝大多数报业并购是通过借贷融资完成的,因而导致报业公司负债率过高。金融危机袭来时,价格泡沫破灭,所需偿还的利息使公司不堪重负。
  或晚间免费赠阅促销,或整合压缩现有版面,或大幅度裁员,或要求员工削减日常办公开支,或将版面“批发”给谷歌刊登客户的广告……尽管为了谋生使出浑身解数,然而,越来越多的美国报纸仍举步维艰。
  应对报人积极寻找出路 改变就能走出泥潭
  “如何才能拯救报纸?”这是当下美国报界最热门的话题之一。讨论主要围绕两个问题展开:第一,当今社会是否真的需要专业新闻媒体?第二,专业新闻媒体如何在新的媒介环境中求生存?
  据英国《卫报》报道,曾任英国《每日快报》编辑的理查德·阿迪斯认为,外界环境越是纷乱,人们越是需要做出明智的判断,而这也正是专业新闻媒体特别是严肃大报的机遇所在。当然,心存希望的同时,报纸必须面对当前的困境,找到一条能够适应新媒体发展的出路。
  出路1:移动终端找回读者
  亚马逊推出的第二代Kindle阅读器、英国塑料逻辑公司(Plastic Logic)将于2010年推出的可弯曲屏幕阅读器,以及赫斯特报业集团即将研制的报纸杂志专用大屏幕阅读器等一系列可移动、可随时下载更新内容的终端设备,都为吸引读者重拾报纸阅读带来了希望。但这一出路的问题在于,那些更为年长的读者似乎对此类数字化的报纸并不感兴趣,他们认为已经有了能随时下载更新内容的笔记本电脑和智能手机,没必要再添置一个电子报纸阅读器。
  出路2:政府补贴雪中送炭
  长期以来,报纸会从收入中抽取一部分资金,补贴那些无法赢利的调查性报道和深度新闻分析等。而今,广告收益分流导致补贴资金来源短缺,对此,各州政府出台了系列政策予以扶持。例如,《西雅图时报》报道,其所在的华盛顿州通过立法形式降低了报纸的营业税,而明尼苏达州则专门拿出24万美元培训基金,帮助《杜勒斯新闻报》和《圣保罗先锋报》的采编人员适应互联网传媒的运作方式。
  出路3:提供在线付费内容
  人们普遍认为,劝说读者为免费内容付费是不可能的。然而事实并非如此。《华尔街日报》和《金融时报》网站成功的关键,就在于为读者提供愿意为此付费的有价值的新闻内容。此外,人们在网上浏览新闻和评论时,通常会访问多家网站,对此,《时代周刊》前总编沃尔特·艾萨克森提出了一个与苹果音乐商店iTunes点击付费下载类似的模式。他说:“读者只需为其感兴趣的文章付钱,而不需要支付整张报纸的订阅费。”
  出路4:联手运作压缩开支
从去年开始,美国缅因州、得克萨斯州、俄亥俄州、佛罗里达州等地的大量报纸开始共享资源。据《编辑与出版家》杂志报道,最近,纽约州和新泽西州包括《纽约每日新闻》、《水牛城及纽约州新闻》等在内的5家主要报纸亦达成协议,共同组建内容共享联合体,全部内容的共享将于今年5月实现。
  面临艰难困境的考验,上述办法虽各有优劣,但无论作何选择,报纸都不会消亡。正如《落基山新闻报》的主编坦普尔所言,尽管面临困境,新闻对于人们来说仍然重要。“我对新闻业的未来一点不悲观。”他说。

    Twitter英国流量超大多数报纸网站
  新浪科技讯 北京时间3月17日上午消息,据国外媒体报道,按流量计算,微型博客网站Twitter.com在英国的排名由3月份第一周的第66位上升至第二周的第54位。Twitter.com流量超过了大多数英国报纸网站——例如《卫报》、《泰晤士报》、《太阳报》、《每日电讯报》,以及Google News英国网站。在英国各大报纸中,只有《每日邮报》网站流量高于Twitter.com。
  尽管许多人通过Twitter获取新闻报道,Twitter也促进了新闻类网站流量的增长。2月份,Twitter下行流量中的9.6%流向新闻和媒体类网站,其中的41%流向印刷版媒体网站。在印刷版媒体网站中,《卫报》从Twitter获得的流量最大。在从Twitter获得流量最大的十大网站中,《卫报》主页、科技站点、评论站点、媒体站点“榜上有名”。
  与在美国一样,在向印刷版媒体网站“贡献”流量方面,Twitter在英国也超过了Digg。尽管流量超过了Google News英国网站,但Twitter向印刷版媒体网站“贡献”的流量只有前者的六分之一;Facebook对印刷版媒体网站流量的“贡献”更是10倍于Twitter。
  不受经济不景气影响 法国08年阅报率增长2.3%
  据“中央社”报道,经济虽然不景气,法国报纸在2008年却多出了150万名读者,增长2.3%,宗教性报纸《十字架日报》(La Croix)的阅报率更大增16.7%。
  根据法国每日信息报刊研究,2008年法国报纸的阅报率较2007年增长了2.3%。2007年因为总统选举使得报刊大卖,没想到在经济不景气中,2008年还能增加150万读者。
  15岁以上的法国人,约一半每天至少读一种报纸,2430万读报人口中,专业的运动报纸(L’equipe)拥有260万读者,成为最受欢迎的报纸;天主教会办的十字架日报则是增长最快的报纸,达47万份,增加16.7%。
  免费报纸《20分钟》则有270万阅报人数,另一份免费报《地铁报》(Metro)也有250万读者。
  《世界报》(Le Monde)和《解放报》(Liberation)的阅报率则分别下跌了8.8%和2.4%。
  至于地区报纸,《法兰西日报》(Ouest France)仍然以230万份维持龙头老大的地位;从地方报改版为全国性报纸的《巴黎人日报》(Le Parisien)则因此多了0.4%的阅报率。
  报纸读者增加了2.3%,但杂志的读者则减少了3.6%,尤其是月刊或是半月刊。
  法国人几乎每个月至少读一本杂志,杂志共有4860万读者。
  杂志当中,有关家庭厨艺、布置装饰或是经济类的读者下降了5%到7%;有关父母或是家庭教育的杂志则持续拥有广大读者;而people型杂志也没有因为经济不景气导致读者减少。

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