数字出版高峰对话:出版的上游和下游

时间:2016-11-11  |  作者:印百图

  随着互联网技术的发展,数字阅读人群越来越多,其产业规模也越来越大,传统出版行业正在遭遇前所未有的挑战。在日前举行的“故事驱动中国”大会上,有一场名为“出版的上游和下游”的高峰对话,中国出版集团公司副总裁潘凯雄、京东商城副总裁石涛、版权代理人黄家坤等多位企业高管从数字出版的本质,到电子书市场培育,再到手机阅读的赢利模式,进行了深入探讨。特别是谈到电子书的销售时,潘凯雄认为,一个新兴的市场化国家,不靠服务和品质赢得读者和市场,而是首先想到打价格战,这是很遗憾的事。

  数字出版是整个生产的数字化

  目前,我国数字出版产业发展迅速,如何理解数字出版既是一个认识问题,也是产业定位和产业发展的问题。

  “京东商城2012年2月才开始上线电子书业务,到目前为止,电子书用户数超过了400万。”石涛认为,现在自出版的发展趋势越来越快,他坚信未来的电子出版一定是一个由多种渠道、多种设备以及共享的巨大内容库形成的阅读方式,而不仅仅是有传统出版人的角色,“在电子出版上可能会有革命性的变革”。

  在潘凯雄看来,现在讲数字出版,更多的是讲它的形态。“讲形态又更多讲两类,一类是所谓传统出版物的数字化,还有一类是大家经常讲的所谓原创作品,即网民们自己上传的大量文学作品。”潘凯雄认为,传统出版的大量作品,也是原创,它们之间的差异不在是否原创上,区别是后者没有经过编辑的选择和加工,而前者经过了编辑的选择和加工。

  “出版从它出现到现在,之所以存在的意义和价值就在于我们的选择!”潘凯雄认为,现在把那些不加选择的,大家自己上传的原创作品作为出版物,实际上是对传统出版概念的根本性颠覆,是没有前景和意义的。他说,数字出版“更根本的应该是整个生产的数字化、流程的数字化,而在整个数字化的过程中会出现很多新的产品”。

  电子书销售比重依然很小

  目前电子书在国外增长很快,去年Kindle(一种电子阅读器)在美国销售规模达到70亿美元,但在中国还任重道远。京东商城2012年图书销售额超过15亿元,单日销售量最高曾经达到4000万元,但电子书的销售比重依然很小。

  石涛说,在品种上,电子书品类的百分比跟纸质书的百分比有一些不同的趋势,其中文学、经管和社科远远高于纸质书,纸质书中,少儿、科技、生活、文教有很大销售量。“电子书点击前三位的品类中,文学高居第一,接下来依次是经管、社科、科技,科技比较大的原因和京东用户构成相关,纸质书和电子书销售存在着互动。京东当纸质书用户达到1200万的时候,电子书的用户达到了400万,购买纸质书的用户有2%也购买过电子书,凡是购买过电子书的用户100%都买过纸质书。”

  “跟纸质书相比,电子书价格其实仍然偏低。原因很简单,目前各个网站或者手机客户端推广电子书是采取了低价格的模式,甚至是在免费的水平上厮杀,导致整个电子书的价格很难提高。”石涛表示,未来电子书的销售模式如何,目前没有任何定论。

  潘凯雄认为,一个新兴的市场化国家,不是依靠服务和品质赢得读者和市场,首先想到的就是打价格战,这是很遗憾的事。

  手机阅读挣的不是读者钱

  据中国新闻出版研究院国民阅读调查课题组的调查,花费在手机阅读上的平均费用逐年递增,占整个数字出版的30%~40%,那么到底谁从中赚到钱了呢?

  “目前中国几大电商在电子书业务上都没有真正赢利,反而是手机阅读开始赚钱。”黄家坤认为,这是中国才有的独特现象。

  潘凯雄说,不要因为出版社或作者从运营商那里拿到了一些钱就认为中国的数字出版真的挣钱了,“手机阅读还是一笔糊涂账”。潘凯雄认为,手机阅读挣的不是读者阅读的钱,只是从流量费中分一杯羹而已。

  中国的运营商是如何挣钱的呢?石涛说,京东曾针对手机阅读的赢利模式做过分析,“结果非常失望,手机有五花八门的套餐,而每一个套餐里都相应地收取数字阅读的费用。比如说188元的套餐会搭配5元钱数字阅读。消费者买了188元套餐,移动运营商会分2元给阅读基地。如果套餐卖出上亿用户,阅读基地就会分到几亿的收入,但套餐中的图书消费者究竟读没读,他们并不在意。”石涛认为,这让人觉得有了一个巨大的饼,但其实除了那两三个移动运营商以外,谁也没办法这样销售。

  “无论是定价的超低,还是内容质量和贸易模式,都对出版业有一定的伤害。”黄家坤认为,手机阅读在中国雷声很大雨点很小,出版单位非常谨慎地把内容授权给手机运营商,这跟传统出版意义上的电子出版是有很大差距的。

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