一、奢侈品包装
　　1.奢侈品的概念
　　奢侈的英文——Luxury、Luxus
　　沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中定义：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
　　在国际上，奢侈品的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。”在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。
　　从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，奢侈品是一种个人品位和生活品质的提升。
　　何为奢侈品？
　　目前国内并无准确定义和划分标准，汽车、高档服装等究竟是高档商品还是作为奢侈品就存在争议。可见，在一定的社会经济条件下，“奢侈”的定义总是相对的。
　　例如，在十三、十四世纪，糖和香料是奢侈品，但在今天它们却成为再普通不过的日用必需品。电脑和手机在20世纪90年代初是奢侈品，到了今天已演变成城市居民的大众化产品。
　　因此，奢侈品定义并不容易。某些被作为奢侈品而被征收消费税的商品已走入寻常百姓家，如护肤护发品就是一个典型例子。
　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品，一般指价值/品质关系比值最高的产品；奢侈品也可指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
　　奢侈品涵盖范围很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。通常人们认为：奢侈品是非常昂贵的物品，指大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
　　2.奢侈品的特点
　　人类追求奢侈品的主要动机：
　　（1）奢侈品有收藏价值。如珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
　　（2）奢侈品显示人的社会地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，也取决于消费的档次和水平。
　　（3）人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
　　奢侈品牌的特点：
　　（1）象征富贵。有人认为：奢侈品有地位、有身份，它是贵族形象的代表。如“卡西欧、浪琴、劳力士”就有贵族手表的象征。
　　（2）美观豪华、价值可见。
　　（3）突显个性。如“奔驰”追求顶级质量、“劳斯来斯”追求手工打造、“法拉利”追求运动速度、而“凯迪拉克”追求豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化不像大众商品，才更显示出其尊贵的价值。
　　（4）品牌专一。奢侈品牌只服务于某一个产品或某一类产品，不提倡多元化经营。
　　（5）有距离感。要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。
　　3.奢侈品的典型包装
　　奢侈品包装是名优品牌商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装、材质、商标、图案文字与色彩、所展示的形状等外在特征。经过精心的创意设计和精美的印制，品牌包装便成为消费者感性选择的对象。
　　品牌包装除了具备方便简洁、艺术性强等个性外，让消费者在购买精美包装物品的同时，能够感到内装物品牌形象的魅力，产生一种令人赏心悦目的效果。正如一位包装设计师所说的那样，品牌包装是企业的素质、信誉和体现整体形象的一个窗口，它既可以展示出企业的精神、经营特色和服务理念，同时更多的是给消费者带来感性享受和方便。
　　世界十大名牌手表（百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、万国、伯爵、卡地亚、积、劳力士、芝柏）
　　香水（夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦）、化妆品（娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel）
　　名酒（绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌）等奢侈品的包装，从设计、材质选择、到商标和外包装的印制，既能体现精美包装的创意设计和个性，又能感受到内装产品的品牌形象魅力。
　　国内的名优品牌产品：罗西尼、依波和飞亚达手表，茅台和五粮液酒，中华、熊猫和芙蓉王香烟，西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰和君山银针茶等，对一些消费者来说，也应该算奢侈品。这些品牌产品的包装，各有特色，展示了内装物品的价值和企业形象。
　　奢侈品就像一个巨大的磁场，充满巨大的诱惑力，让无数人为之“倾倒”。
　　2008年奢侈品排行榜TOP10中，首次出现汽车品牌Ferrari(法拉利)，其余为占主导地位的服装、珠宝和手表品牌。
　　2008年领先奢侈品品牌排名：

法国Louis Vuitton品牌价值216.02亿美元位居榜首


排名第二的是意大利GUCCI 品牌价值130亿美元


法国Chanel 品牌价值63.55亿美元排名第三

瑞士Rolex 品牌价值49.56亿美元排名第四

法国Hermès品牌价值45.75亿美元排名第五

　　2008 Pentawards奢侈品类包装设计奖大赛
　　PERE VENTURA 香槟酒、ange ou demon香水、SHISEIDO化妆品荣获金奖

　　二、奢侈品包装制造业的形势
　　1.国际包装制造业的现状
　　全球包装工业迅速发展的动力
　　　　——消费方式的急剧变化
　　　　——包装成本和物流成本的激烈竞争
　　　　——环境保护的压力
　　　　——包装新法规的实施
　　包装业已排在世界前十大行业之列
　　　　——全世界每年仅包装材料与包装容器的消费总额就超过8000亿美元，占全球GDP的2%左右。
　　世界包装组织WPO的调查结果：
　　不同生活标准、文化背景和工业结构的国家，人均包装的制造和消费水平差别很大。
　　美国、德国、日本、意大利是包装机械制造大国，意大利和德国则是包装机械的出口大国；10家世界著名的包装公司，其中6家公司总部在
欧洲。
　　德国、法国、英国和意大利是欧盟最大的包装市场，食品和饮料包装的消费量占包装总消费的70%。
　　欧盟、北美和日本的包装消费之和占全球包装总消费的80%，其它国家和地区仅有20%。
　　2.国内包装制造业的现状
　　国内包装工业发展迅速，总产值由1980年的72亿元增加到2005年的3900亿元（约500亿美元），保持了良好的发展态势，已进入了世界包装大国的行列。
　　2006年国内包装工业总产值4964.02亿元，同比增长23.58%；2007年规模以上包装企业工业总产值已超过6000亿元，环比增长幅度为20%，利税440亿元。包装工业在国民经济42个主要工业行业排位中，排名14位。包装工业产值位居全球第三位，世界包装制造大国。
　　重要作用：我国已建立起以纸、塑料、玻璃、金属、包装印刷、包装机械为主，拥有一定现代技术装备、门类比较齐
全的现代包装工业体系，基本能够满足国内消费和商品出口的需求，为保护商品、方便物流、促进销售、服务消费发挥了重要作用。
　　存在差距：创新与个性化设计不够理想、品牌名优产品附加值低、包装废弃物回收利用率低、先进水平的包装设备和高质量的原辅材料还严重依赖进口。

　　3.中国奢侈品市场
　　90年代开始，中国消费者的购买力飞速增长，越来越多的中国消费者更加青睐国外品牌，国际性连锁超市、商场以及零售巨头纷纷涌入中国市场，为奢侈品进入中国市场铺平了道路。众多的奢侈品品牌，像路易威登、百丽、古弛、佛莱格默在十多年前就开始进军中国市场。中国的奢侈品市场以惊人的速度在发展，亿万财富滚滚而来，无数的投资也陆续进入到这个领域。同时，有关奢侈品的广告花费也呈几何级数增长。
　　（1）亚洲——奢侈品最大的目标市场。
　　亚洲作为世界上最大的奢侈品市场，其销售量比欧洲和美国都要多。如每年80亿美元的瑞士表有一半出口到亚洲。世界上最大的奢侈品公司法国的LVMH，宣称他们全球40％的销售额在亚洲，而它的竞争对手古弛，在亚洲的销售高达45％。
　　（2）中国——奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的12％。
　　据高盛投资银行统计，中国在2004年的奢侈品销售总额（除去私人飞机和游艇）达到60亿美元，占全球奢侈品消费总额的12％。中国已经是全球第三大奢侈品消费国，其奢侈品消费总额仅仅低于日本的41％和美国的17％。
　　高盛预测，2008年中国的奢侈品消费额的年增长率将在20％左右，到2015年其年增长率将约为10％，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元。
　　（3）促使中国奢侈品市场飞速发展的有利因素。
　　中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长。1999年总资产均达到600万美元即可进入由福布斯杂志评选出来的中国财富榜中前50名，而在2005年需要1亿4000万美元才能够进入财富榜前100名。据报道，2006年中国1.3亿的人口当中有大约30万财富超过100万美元的富翁。
　　中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志。
　　TNS调查显示，中国中产阶层对购买奢侈品的态度是非常正面和积极的。绝大多数被调查者认为，拥有奢侈品意味着成功和具有高品味；超过一半的被调查者表示他们渴望拥有奢侈品，尽管他们现在支付不起。
　　其他有利因素，如税收。
　　依据中国加入世界贸易组织的协定，自2005年起，中国对奢侈品进口所征收的关税逐步降低，这极大的促进了奢侈品的销售。2004年底之前，进口手表的关税是28-40%，现在已经降低到12.5%，2006年底税率则进一步降低至11%。
　　海博锐会展董事总经理盛磊先生认为：中国人买奢侈品最厉害，有三大主要原因：
　　人民币购买力增强
　　世界经济危机、全球经济衰退，但2008年中国的经济增长速度保持在8%。人民币购买力增强。几乎所有的欧美大型奢侈品商店配有中文营业员。
　　中国富豪的基数增大
　　目前在深圳年收入超过500万美金的人数高达6万多人（公开信息统计）；劳斯莱斯宣布中国成为亚太第一大市场、世界第三大市场。
　　奢侈品的消费心理转变
　　开始由炫耀型向个人享受及追求生活方式方向转变，奢侈品已经成为生活必需品。陪伴家人、提高生活质量，因此，追求个人享受型奢侈品逐渐成为消费趋势。
　　（4）中国的奢侈品消费人群。
　　人们对国外品牌或者进口商品的需求还是逐渐增多。
　　根据高盛公司的研究报告，中国大陆总共有1亿7千万人曾经消费过奢侈品，占总人口数的13％。在这些人当中，有1300万人是经常购买奢侈品的。他们的人均年收入超过了24万，他们是奢侈品消费的核心人群。
　　奢侈品消费动机：对奢侈的渴望，和自我奖励。奢侈品的主要购买者为以下三大人群：
　　　　——传统商务精英（购买者以男性为主、年龄35岁以上、高管、人际交往广泛）
　　　　——奢侈品新贵（企业家、商人、社会名流；20--40岁，而美国集中在40--70岁之间）
　　　　——能量新女性（35岁以上的商务精英--女商人、社会名流、以及富太太）
　　购买者的特点：社交活跃，出现在特定场合：机场，咖啡厅，俱乐部和度假村。酷爱旅游，尤其是出国游。
　　（5）中国奢侈品的消费趋势。
　　据贝恩公司分析，奢侈品行业在未来十年中全球平均销售总额将以年平均6％的速度递增，而该行业在亚洲的年平均增长率将为9％。
　　高盛投资银行预测，中国在2015年将超过日本成为全球最大的奢侈品消费市场，其消费总额将占全球的29％，届时将超过日本的28％。高盛公司同时还预测，自2006年至2010年，中国对奢侈品的需求量将以年25％的水平增长。
　　中国奢侈品消费的独特之处－在境外（包含港澳台地区）旅游时购买奢侈品。
　　4．奢侈品包装制造业的形势
　　消费者追求高品位、高质量的生活已成为新世纪消费潮流和趋势，为新产品的诞生提供发展机遇，为企业提供商机。
　　据最新统计，全国从事包装印刷的企业43096家，其中合资企业2126家，2007年包装印刷工业总产值估计超过1800亿元，保持了健康、稳步发展的态势。100强印刷企业中，80%左右的销售收入在珠、长三角和环渤海城市区域。
　　与国外的差距：生产率水平和利润率、国际竞争力和品牌影响力、技术装备水平、自主创新能力和可持续发展。
　　08年原材料涨价、人工成本增加、人民币汇率和贷款利率高、消费者追求高品位、高质量的生活已成为新世纪消费潮流和趋势，为新产品的诞生提供发展机遇，为企业提供商机。
　　虽然全球性金融危机使世界经济下行已成为不争的事实，但中国奢侈品2008年的销售却创下高达30亿美元的纪录，比上年增长了20%；《华盛顿邮报》甚至预测，“如果继续按照目前速度增长，中国奢侈品消费最快将在三年内超越日本，七年内超越美国”。
　　2008年9月，全球顶级奢侈品牌路易威登第18家专卖店在北京金融街开幕，2008年在中国的门店数量增加到了26家，覆盖中国21个主要城市。进入中国16年以来，路易·威登年平均增长率从未低于50%，中国已是路易·威登的第三大消费群体。

　　三、奢侈品包装制造业的发展趋势
　　1.突显品牌包装个性化设计理念
　　经济学家断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。重视和创新品牌包装的个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，更能展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。
　　在品牌包装设计时，要有创意定位，力求简洁明快、表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，以吸引广大消费者。使消费者在享受到产品质量的同时，也能感受到品牌个性化的情趣，激发人们的购买欲望。
　　品牌包装的形象创意设计，在国外已受到高度的重视，也是国内名牌产品企业不容忽视的一个现实问题。品牌包装的造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配，越来越受到消费者的关注。
　　印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲，正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。

豫商酒包装　河南伟峰广告设计策划有限公司　王伟峰、安然


白水杜康18年珍藏版酒包装　西安环球印务有限公司　伍胜


黑米酒——秦风汉韵大礼盒　上海喜形悦色包装设计有限公司　徐立、叶敏


牛栏山经典二锅头酒包装　深圳市柏星龙包装设计有限公司　胡小马


张裕解百纳干红葡萄酒珍藏级礼盒　深圳市时代设计印务有限公司　孙韶昆、庞津华、梁京京


同里红黄酒—锦锈级包装　上海喜形悦色包装设计有限公司　徐立


泸州老窖.泸州醇酒　成都丙火设计有限公司　任利波


YANNA(樱奈儿)化妆品包装　深圳灵动设计有限公司　李灵均


张雨柏、张学谦、肖井章　江苏洋河酒厂股份有限公司　洋河蓝色经典—天之蓝酒包装


黑米酒—汉韵礼盒　上海喜形悦色包装设计有限公司　徐立、叶敏


日香“可清心”茶叶包装　厦门迈点纸品包装有限公司　陈文弹

　　2.坚持节约资源、保护环境原则
　　品牌包装设计： 采用3R原则（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。因此，品牌包装的设计、生产与流通，要始终体现“节约与环保”理念。
　　节省资源包装强调从包装设计开始，就应该考虑在产品安全储运前提下用最少的材料。商品的过度包装不仅浪费资源，也不利于环保。轻量化是包装容器发展的方向，不仅能节省原材料、减少包装成本，还能减少物流成本和生产能量消耗。奢侈品的包装和品牌包装也要节约资源、避免过度包装。
　　绿色包装与环境保护是国际包装工业的热点问题，越来越受到我国各界人士的关注。绿色包装以环境和资源为核心，不仅考虑包装的质量、功能、寿命和成本，还要考虑从原材料的生产到包装制品的加工、使用以及废弃物的回收、利用全过程中包装对环境的影响。
　　要重点研发能够重复使用、或再生使用的、或能替代进口的无毒无害新型包装材料；在品牌包装设计和选材时，尽可能采用可回收或可降解材料，避免废弃后污染环境。要更新设计理念、坚持节约与环保和发展循环经济的原则；开发研制低成本、高质量的新型环保包装材料和容器，降低品牌、名牌产品的包装成本和物流成本；高度重视品牌包装在生产、流通和消费过程中造成的污染，对废弃物的管理和回收利用要制订相应的法规；及时采取行之有效地措施，保护环境、创造新的价值。

SNC超级天然护肤品包装　内蒙古宇航人化妆品有限责任公司　魏刚


小猪跳绳贺岁手机包装　于光


潘玉良画卷盒包装　深圳市时代设计印务有限公司　蔡春兰、曹仲标、林羽霞


古马茶道—茶饼纸盒包装　X-house设计事务所　林韶斌

　　3.采用先进设计/制造方法和工艺
　　科学技术的日新月异，推动了世界经济的迅速发展；各种技术的相互渗透，促进了包装印刷的发展和进步。
　　CAD/CAM技术是现代包装容器设计和制造的有力工具，在国外先进工业发达国家，已被广泛应用于纸盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的设计和制造。可缩短设计周期、提高设计效率和设计精度。
　　要保证名优品牌（或奢侈品）的包装美观精致，除选用好的材质和创意设计外，还要选用先进的印制方法和工艺。　
　　（1）多种印刷方式并存，柔印、数字喷墨印刷、组合印刷增长最快
　　随着数字技术的发展、先进技术的应用、经济和环保意识的增强以及印刷市场的变化，柔性版印刷、喷墨印刷、组合印刷在包装印刷中所占的市场份额在急剧增加。
　　对于一些名优品牌产品的高档包装和标签，单一的印刷方式不能实现多种预期效果，而将胶印、柔印、凹印、丝网印刷和数字印刷等工艺有机地结合起来，才能避免单一印刷方式的不足。机组式柔性版印刷生产线，可以与凹印、丝网印刷机组互换、进行组合印刷，并能实现上光、烫印、覆膜等联机印后加工。
　　（2）以水性、UV上光为主，冷UV技术前景广阔　
　　上光：增强表面光亮、保护印刷图文，而且不影响纸张的回收再利用，可节省资源、保护环境。
　　普通UV固化技术依靠紫外光的照射，使UV涂料内部发生化学反应，完成固化过程。冷UV技术既可解决油墨附着力的问题和印品变色问题，也能避免承印材料受热变形而引发的套印精度等问题。
　　（3）圆压圆全息烫印是发展方向
　　冷烫印是利用印刷粘合剂的方法转移金属箔。成本低、生产效率高。
　　凹凸烫印：减少了工序和因套印不准而产生的废品。
　　全息烫印：防伪容易识别，难以防制。全息标识烫印到包装纸盒上，不但要将全息标识烫印到承印物表面，还要具有相当高的套印精度。
　　圆压圆烫印特点：线接触--线压力、大面积烫印平整、不易出现气泡。采用特殊的箔膜传输和跳步方式，单独识别、单独定位、节省金箔。
　　（4）印刷联机加工，提高生产效率和印品质量
　　印刷+涂布、复合和上光、烫印、覆膜、模切、压凸等印后加工功能。
　　卷筒纸印刷机联机烫印、上光、模切压痕、压凸、清废、联机复合、分切、复卷设备的使用量的增加，联机生产越来越广泛的被使用。
　　配有自动控制装置的圆压圆模切机可以与轮转印刷机联动，不仅能提高印刷、模切、压痕的定位套准精度，而且还可以控制纸卷的张力变化，保证纸盒图案的正确套准。
　　4.注重应用防伪技术和智能包装技术
　　防伪技术是指为了达到防伪目的而采取的，在一定范围内能准确鉴别真伪并不易被仿制和复制的技术。
　　主要包括印刷防伪技术、化学材料防伪技术、包装结构防伪技术、物理防伪技术、数字信息防伪技术、人体和生物特征防伪技术等。
　　（1）包装结构防伪技术一次性破坏防伪包装结构
　　在包装的结合部位设有特制的防开启结构，或在包装容器的封口处贴有永久性的标签或喷有特殊的文字、图案和线条等，只有用户使用时方可拆启并不可恢复，一旦开启外包装容器就会破坏。
　　如含有全息图文、缩微印刷、荧光字符、密码等的一次性防伪封口标识，易拉线，防伪封箱胶带等。也有采用一次性防伪酒瓶和拉断式、扭断式防盗盖等防伪设计。
　　——激光烧印：灌装后封口加盖，在盖与容器接缝处进行激光印字的技术，使字形的上半部分印在盖上，下半部分印在容器上。当消费者打开瓶盖时瓶盖上的印字即被破坏，而容器上的印字完整无损，留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性标志。激光烧印与防盗盖结合使用效果更好。
　　——激光防伪封口线：在编织袋用的封口线中加入镭射丝，形成激光防伪封口线，一次性使用,拆开后不能再次使用。彩虹光泽的镭射丝, 在长短波紫外灯下分别发出红色和黄色荧光,在40倍显微镜下可看到高度微缩（字高0.15mm）的厂商信息。
　　特殊防伪包装结构
　　在包装盒的某个部位设有与众不同的特殊结构。如：迷宫式瓶嘴、可倒出不可注入结构；如柯达胶卷采用的全封闭式纸盒包装，结构设计简单、拆启方便。
　　（2）防伪材料
　　防伪纸
　　　　——水印纸
　　　　——纤维丝、彩色加密纸
　　　　——全息防伪纸（直镀纸、转移纸）
　　　　——含（热敏、激光全息）安全线防伪纸
　　　　——防复印纸（全吸收型防复印纸、涂铝保护层复印纸）
　　　　——含紫外抑制剂保密纸
　　　　——分层染色防伪纸板
　　防伪膜
　　　　——防伪全息膜（非转移型）。
　　镀铝防伪全息膜：带有防伪全息信息层的镀铝塑料膜。
　　透明防伪全息膜：带有防伪全息信息层的透明塑料膜，信息层可模压在镀有高折射率透明介质膜或涂布高折射率的透明纳米膜层上，也可直接模压在透明塑料膜。
　　用于产品紧身包装的有防伪全息收缩膜，有较高收缩率是其特点。
　　——防伪全息转移膜：利用转移法（复合剥离法、UV光固化法、热烫印等），把塑料膜剥离掉，并把信息层转移到纸或其他材料与物件上。具有不可再转移即一次性使用要求。
　　防伪全息转移膜也有镀铝防伪全息转移膜和透明防伪全息转移膜两种。其中以塑料为基材，可以用烫印方法把镀铝防伪全息信息转移到纸或其他物件上的防伪全息膜，称为防伪全息烫印箔。
　　激光全息技术在防伪包装中的应用
　　激光全息图象技术应用于防伪包装，除具有防伪功能外，还具有良好的装饰效果。
　　应用的形式主要是各种防伪商标，防伪商标可分为以下几类：不干胶型、防揭型、烫印型和加密型等。
　　（1）不干胶型：使用方便、适应性好、无污染。但应合理安排在包装上的粘贴位置，并告戒消费者对商标进行及时处理（如使用后撕毁）。如下图中所示，第三种情况的防伪效果较好。

　　（2）防揭型：一次性使用，撕下时即被破坏。与不干胶型相同，也应当合理安排粘贴位置。
　　（3）烫印型：将激光全息图制作成电化铝箔，采用烫印方式，直接将防伪商标烫印在包装上，与包装成为一体，防伪效果较好。
　　（4）加密型：对防伪标签进行加密，如图象模糊处理、莫尔条纹法、密码法等，可以起到更好的防伪效果。
　　全息包装材料：
　　全息包装膜、全息复合膜、全息纸、全息拉线、全息烫印（通用版，专版；定位，不定位）。
　　全息印刷：
　　将模压全息图与高品质的印刷技术相结合，对产生的色彩进行控制，可以获得单纯的全息图无法比拟的效果。
　　将油墨富有创意的使用与全息图强大的视觉魅力独创性地结合起来，将全息技术与印刷技术融合在一起，会得到一些非常奇特的效果，在市场销售、安全防伪和产品促销活动中成了一种极为有效的手段。

　　5.典型防伪烟包

　　全息与印刷的结合方法
　　在乱版全息图上进行印刷，不需要对准。如高露洁牙膏盒、“雕牌”牙膏盒上采用了这种方法。
　　印刷与全息图有一定的空间关系，用油墨在全息图上或者在全息图周围进行效果的补偿，不需要精确对准。
　　激光全息套位印刷：印刷与全息图需要较严格的对准，技术难度大，效果好。
　　全息图最大的特点是具有三维立体和同位异像的效果，印刷的特点是较容易得到各种不同色彩的组合和丰富多彩的层次感。将全息图的特点和印刷的长处有机地融合在一起，得到“印刷+全息”整体效果。
　　激光全息套位印刷技术难点：大面积的激光全息照相制版技术；大面积的模压全息母版电铸技术；高精度宽幅精密全息模压技术；设计和印前处理的技术手段。
　　如何在打样中通过控制墨量？解决印刷与全息图的对准、印刷时的透明处理、印刷过程中全息效果的保护、全息图上指定区域的覆盖等技术和工艺难点。
　　圆压圆全息烫印工艺

烫印：黄果树瀑布烟包　　定位烫印：大红鹰烟包　　全息定位烫印：白沙金世纪烟包

　　防伪油墨
　　——紫外激发荧光防伪油墨
　　——日光激发变色防伪油墨
　　——磷光防伪油墨
　　——红外防伪油墨
　　——热敏防伪油墨
　　——压敏防伪油墨
　　——水敏防伪油墨
　　——磁性防伪油墨
　　——光学可变防伪油墨（OVI）
　　——标记防伪油墨
　　——化学加密油墨
　　（3）版纹防伪设计
　　设计元素：底纹、团花、花边、浮雕、潜影、缩纹、粗细线变化、辟线等。
　　版纹设计
　　——花纹连接
　　——对印
　　——彩色接线
　　——开锁条纹
　　——特殊光栅图案
　　——折光潜影
　　——隐形图案
　　（4）印刷及印后工艺防伪技术
　　——雕刻凹版印刷
　　——丝网仿金属蚀刻油墨印刷
　　——喷墨印刷（在线、无接触印刷）
　　——组合印刷
　　——折光模压
　　——扫金技术
　　——立体烫印（烫印与压凹凸一次完成）
　　——全息定位烫印
　　（5）计算机-多媒体数字信息防伪技术
　　——数字信息核验防伪系统
　　——防伪IC卡识读系统
　　——加密智能防伪技术
　　——水印磁卡
　　——防伪条形码
　　——防伪光卡
　　1.射频识别（RFID）的含义
　　RFID是Radio Frequency Identification的缩写，通常称为电子标签。一种非接触式的自动识别技术，通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据。智能是指由芯片、天线等组成的射频电路，而标签是由标签印刷工艺使射频电路具有商业化的外衣。
　　2.RFID标签的特点
　　具有可读写、反复使用和耐高温、不怕污染等传统条形码所不具备的优势，处理数据过程无需人工干预。
　　3.RFID的基本工作原理
　　标签进入磁场后，接收解读器发出的射频信号，凭借感应电流所获得的能量发送出存储在芯片中的产品信息（无源标签或被动标签），或者主动发送某一频率的信号（有源标签或主动标签）；解读器读取信息并解码后，送至中央信息系统进行有关数据处理。
　　最基本的RFID系统由标签、阅读器、天线三部分组成。
　　RFID芯片是非常不易被伪造的，在标签上可以对数据采取分级保密措施，数据在供应链上的某些点可以读取。
　　4.RFID与传统标签印制技术的区别
　　从印刷的角度来看：RFID的芯片层可以用纸、PE、PET甚至纺织品等材料封装并进行印刷，制成不干胶贴纸、纸卡、吊标或其他类型的标签，芯片是RFID的关键，由其特殊的结构决定，不能承受印刷机的压力，所以，除喷墨印刷外，一般是采用先印刷面层，再与芯片层复合、模切的工艺。
　　（1）印刷方法：以丝网印刷为首选（在集成电路板、薄膜开关等方面的印刷质量优于其他印刷方法），使用导电油墨，而印刷导电油墨较好的丝网是镍箔穿孔网，属于高技术丝网，由镍箔钻孔而成箔网，网孔呈六角形，也可用电解成形法制成圆孔形。整个网面平整匀薄，能极大地提高印迹的稳定性和精密性，用于印刷导电油墨、晶片及集成电路等高技术产品效果较好，能分辨0.1mm的电路线间隔、定位精度可达0.01mm。
　　（2）导电油墨的应用：导电油墨可在UV油墨、柔版水性油墨或特殊胶印油墨中加入可导电的载体，使油墨具有导电性。
　　导电油墨主要由导电填料、连接剂、添加剂、溶剂等组成。导电油墨是一种功能性油墨，在印刷中主要有碳浆、银浆等导电油墨。
　　在RFID印制中，导电油墨主要用于印制RFID大线，替代传统的压箔法或腐蚀法制作的金属天线。优点：印刷方法高效快速，是印刷天线和电路中首选的既快又便宜的方法；导电油墨的原材料成本要低于传统的金属天线。
　　（3）独特的工艺要求：高成品率、厚纸印刷和复合加工。
　　RFID价值高、利润高，印刷品高成品率尤为重要。尤其是许多产品都要求多色UV墨印刷、上光、涂布，印量大的标签大多数还采用卷筒纸或无接缝印刷（通花）等方式加工，由于加工工序多，也加大了成品的筛选难度。
　　印制卡纸要有良好的印刷适性，应保持张力稳定，使累计套印误差降到最小。因此，如果每个画面都套印很准，但是画面之间的间距产生误差较大，也会给RFID印刷后的复合和模切工序造成麻烦。
　　复合加工是RFID加工中的关键工序，不仅要求每个标签之间的尺寸不会因为张力变化而改变，而且对于薄膜类材料，还要考虑拉伸变形造成标签间距增加程度，并做适当调整。
　　第一道防线是包装防伪，使用具有防伪特征的防伪纸或防伪膜；如果是瓶装，例如可以用激光烧一个防伪封口标记，也可以采用防伪包装结构等。
　　第二道防线在商品或包装上加贴防伪标志，激光全息、印刷防伪、核微孔防伪、标记分布防伪、数字防伪等，一般使用多重综合防伪，并可用电话、手机等方式，把商品上代表其惟一身份的号码输进去，即可从返回信息中得知真伪。
　　第三道防线叫内涵防伪，在商品中或商品包装上采用材料特征；利用材料不可转移复制；使用材料特征量的记录和检验以达到使用的唯一性。例如在酒或药品中放入可食用的无毒的DNA，以备查验真伪。